Willkommen zum neuen Markenauftritt von Westfalen

Viel weiter, statt „weiter so“
Wir machen Fortschritt nachhaltig – so die zentrale Botschaft des Leitbildes der Marke Westfalen. Dieser Anspruch stellt Anforderungen an das Markendesign, an moderne Markenkommunikation und eine umsichtige Umsetzungsplanung. Es werden drei Ziele verfolgt:

1. Klarer werden – die Wiedererkennbarkeit soll gestärkt werden, indem sich auf die wesentlichen Merkmale fokussiert wird: v.a. auf das Ross und das Rot. Das zeichnet Westfalen seit rund 100 Jahren aus.
2. Weiter springen – die Ausdrucksmöglichkeiten v.a. für die digitale Kommunikation sollen erweitert werden. Das heißt: mehr Flexibilität und Spielräume im Umgang mit den Markenelementen.
3. Nachhaltig denken – der Übergang soll verträglich gestaltet werden. Daher wurde das Design so entwickelt, dass während der Umsetzung Alt und Neu gleichzeitig bestehen können.

Die Umstellung erfolgt sukzessive, um kosten- und ressourcenoptimiert zu agieren. Der Geschäftsbericht 2021 wurde im Juni 2022 als erstes Medium im neuen Design veröffentlicht. Weitere digitale Touchpoints sowie Print-Medien wurden teilweise bereits 2022 umgestellt, weitere folgen 2023. 2023 wird auch die Website im neuen Design und neuer Struktur erscheinen. Die Veränderung in den Tochter- und Landesgesellschaften erfolgen ebenfalls ab 2023.

Die bestehenden Tankstellen bleiben im vertrauten Erscheinungsbild. Neue Bauten, wie z.B. die Mobilitätshubs werden im neuen Design umgesetzt. Bei der Entwicklung des neuen Markenauftritts wurde darauf geachtet, dass die alte und die neue Markenwelt parallel funktionieren.